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著力打造武當(dāng)山旅游網(wǎng) 致力打造旅行者旅游目的地指南和旅行社力推的旅游線(xiàn)路

     近年來(lái)，武當(dāng)山秉持“亮點(diǎn)”、“焦點(diǎn)”、“熱點(diǎn)”的發(fā)展思路，著力于景區(qū)的亮點(diǎn)打造，完善、升級(jí)旅游配套設(shè)施和服務(wù)；著力于媒介焦點(diǎn)打造，彰顯武當(dāng)山的形象魅力；著力于行業(yè)熱點(diǎn)打造，把武當(dāng)山線(xiàn)路打造成為熱銷(xiāo)的旅游產(chǎn)品。
     這“三點(diǎn)”呈現(xiàn)出的“發(fā)展之道”助力武當(dāng)山樹(shù)立行業(yè)典范，進(jìn)一步打造旅游風(fēng)向標(biāo)。

     亮點(diǎn)，成就國(guó)際范兒

     2003年6月17日，這個(gè)看似平常的日子，對(duì)于武當(dāng)山來(lái)說(shuō)卻有著特殊的意義。

     這一天，湖北省委、省政府在武當(dāng)山召開(kāi)了建設(shè)發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)辦公會(huì)，決定把武當(dāng)山設(shè)立成為真正意義上的旅游經(jīng)濟(jì)特區(qū)，賦予武當(dāng)山獨(dú)立行使縣一級(jí)政府職能，實(shí)行封閉管理，全面負(fù)責(zé)武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)的保護(hù)、管理、開(kāi)發(fā)、利用、規(guī)劃和建設(shè)。正是從這一天開(kāi)始，武當(dāng)山逐漸打造出多重亮點(diǎn)，使自身服務(wù)更為完善、精致。

     武當(dāng)山特區(qū)成立后，明確提出了景區(qū)做“減法”、城區(qū)做“加法”的規(guī)劃和建設(shè)構(gòu)想。這一“加”一 “減”，讓一個(gè)“大山大水大人文”格局的武當(dāng)山景區(qū)一步步凸顯出來(lái)。

     近年來(lái)，武當(dāng)山不斷與國(guó)際先進(jìn)服務(wù)理念接軌，為國(guó)內(nèi)外游客提供更加人性化的服務(wù)。2004年，景區(qū)建立了“小紅帽”服務(wù)隊(duì)。他們穿梭在景區(qū)的各個(gè)角落，小到幫助游客指路，大到負(fù)責(zé)景區(qū)的治安、防火和突發(fā)性事件的處理。城區(qū)和景區(qū)實(shí)施亮化、凈化、美化工程，每200米就有保潔員，他們時(shí)時(shí)注意路面的清潔衛(wèi)生，景區(qū)從“8分鐘保潔”提高到“5分鐘保潔”。

     2010 年10月中旬，采用奧地利多貝瑪亞公司設(shè)備、全長(zhǎng)1500米的武當(dāng)山新索道正式投入運(yùn)營(yíng)，其規(guī)模檔次、營(yíng)運(yùn)技術(shù)、安全系數(shù)等指標(biāo)達(dá)到世界一流水平，運(yùn)力由以前的300人/小時(shí)增至2000人/小時(shí)。

     此外，武當(dāng)山交通建設(shè)構(gòu)建旅游交通樞紐，讓世界各地的游客能夠快速抵達(dá)。武當(dāng)山機(jī)場(chǎng)將于今年內(nèi)開(kāi)建，以國(guó)內(nèi)旅游為主，兼顧通用航空服務(wù)；2011年5月，全長(zhǎng)18公里的五龍公路全線(xiàn)貫通；2010年10月，316國(guó)道武當(dāng)山至白浪段一級(jí)公路通車(chē)；2009年12月，五神公路貫通，武當(dāng)山至神農(nóng)架僅需4小時(shí)；2009年9月，福銀高速公路相關(guān)路段通車(chē)，十堰至西安只需3小時(shí)……

     有著上千年歷史文化積淀的武當(dāng)山，經(jīng)過(guò)多年鍛造，如今“國(guó)際范兒”十足。

     在武當(dāng)山上，不時(shí)能看到來(lái)自世界各地、膚色各異的“洋弟子”，鎮(zhèn)定自若地展示自己的武當(dāng)功夫。這些“洋弟子”長(zhǎng)期在武當(dāng)山修煉習(xí)武，學(xué)成后，他們中有人回國(guó)開(kāi)設(shè)武館，將學(xué)習(xí)到的中國(guó)功夫發(fā)揚(yáng)光大。

     2008 年深秋，世界音樂(lè)之都維也納金色大廳響起嘹亮的《天下太極出武當(dāng)》的旋律。武當(dāng)山正用它的文化打開(kāi)通向世界之門(mén)。

     焦點(diǎn)，彰顯形象魅力

     近年來(lái)，武當(dāng)山特區(qū)政府在旅游文化的推廣上著實(shí)下了工夫，通過(guò)影視作品、網(wǎng)絡(luò)、交流活動(dòng)、形象展示等多種方式，讓人們了解武當(dāng)、親近武當(dāng)。

     在影視作品方面，成龍領(lǐng)銜主演的好萊塢大片《功夫夢(mèng)》、張紀(jì)中版的《倚天屠龍記》和《西游記》等都曾在武當(dāng)山實(shí)景拍攝；武當(dāng)山與中央電視臺(tái)合拍的9集高清人文紀(jì)錄片《問(wèn)道武當(dāng)》和《太極武當(dāng)》在央視多個(gè)頻道播出；正在籌拍的電視劇和電影《大武當(dāng)》，將會(huì)把武當(dāng)山的美景通過(guò)鏡頭傳播給更多的游客。

     在新媒體宣傳方面，網(wǎng)絡(luò)紅人“武當(dāng)小師妹”被金山軟件公司重金聘請(qǐng)為形象代言人；與《中國(guó)日?qǐng)?bào)》聯(lián)合開(kāi)設(shè)的 “武當(dāng)山英文網(wǎng)站”上線(xiàn)；著力打造武當(dāng)山旅游網(wǎng)，依托商務(wù)網(wǎng)平臺(tái)，全面開(kāi)展形式多樣的系列旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；在搜狐、谷歌、新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，投放武當(dāng)山宣傳廣告；開(kāi)通武當(dāng)山旅游官方微博，運(yùn)用微博營(yíng)銷(xiāo)以及各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站對(duì)武當(dāng)山同步宣傳報(bào)道，讓武當(dāng)山真正走上了“信息高速公路”。

     在形象展示方面，武當(dāng)山在北京、武漢、鄭州、廣州、上海、西安、重慶、成都等大城市的數(shù)千臺(tái)公交車(chē)車(chē)身、飛機(jī)登機(jī)牌上推出“武當(dāng)山靈”主體形象廣告；在民航航班、鐵路列車(chē)上進(jìn)行武當(dāng)山形象宣傳；在央視和湖北、山東、河南、湖南等30余家衛(wèi)視播放“問(wèn)道武當(dāng)山，養(yǎng)生太極湖”的宣傳片；在《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)旅游報(bào)》、《湖北日?qǐng)?bào)》等強(qiáng)勢(shì)媒體開(kāi)設(shè)宣傳專(zhuān)版；在十堰4家報(bào)紙、電視臺(tái)常年開(kāi)設(shè)武當(dāng)山專(zhuān)版專(zhuān)欄。

     在交流活動(dòng)方面，武當(dāng)山抓住每年的西洽會(huì)、中博會(huì)、香港文化周等大型商貿(mào)活動(dòng)，進(jìn)行大力宣傳推介；組織武當(dāng)功夫藝術(shù)團(tuán)赴意大利、日本、韓國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等國(guó)家和中國(guó)香港、澳門(mén)、臺(tái)灣地區(qū)及重點(diǎn)游客集散地廣州、北京、深圳、鄭州、重慶、西安、武漢、昆明、長(zhǎng)沙等開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，開(kāi)展極具時(shí)尚風(fēng)格的“跑酷”大賽；開(kāi)展“十萬(wàn)學(xué)子闖武當(dāng)”千人高考學(xué)生團(tuán)登武當(dāng)活動(dòng)；開(kāi)拓港、澳、臺(tái)、東南亞、歐洲等客源市場(chǎng)，針對(duì)粵港澳游客在廣州舉辦武當(dāng)山粵港澳推介會(huì)。

     近年來(lái)，完善的宣傳推廣如放大鏡一般，讓武當(dāng)山成為眾人矚目的焦點(diǎn)，其形象和號(hào)召力得到放大，不僅贏得了游客人數(shù)的一路飆升，更贏得了良好的社會(huì)效益。

     熱點(diǎn)，激發(fā)市場(chǎng)熱情

     21世紀(jì)第一個(gè)10年，武當(dāng)山憑借實(shí)力刺激市場(chǎng)，加強(qiáng)與旅行社的溝通聯(lián)系，完善渠道建設(shè)，致力打造旅行者旅游目的地?zé)狳c(diǎn)和旅行社力推的線(xiàn)路熱點(diǎn)。科學(xué)的線(xiàn)路補(bǔ)貼政策、新線(xiàn)路的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)、完善的渠道管理、適宜市場(chǎng)的旅游政策的推出，無(wú)一不為武當(dāng)山營(yíng)銷(xiāo)大計(jì)添磚加瓦。

     一方面，武當(dāng)山采用周邊推點(diǎn)、遠(yuǎn)程推線(xiàn)、由線(xiàn)穿點(diǎn)的方式，形成旅游線(xiàn)路產(chǎn)品，向旅行社推介。除了旅游優(yōu)惠政策外，景區(qū)還出臺(tái)特別的獎(jiǎng)勵(lì)政策，2011年武當(dāng)山特區(qū)旅游局出臺(tái)《武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)旅游優(yōu)惠及獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，大大調(diào)動(dòng)了客源市場(chǎng)組團(tuán)積極性，游客量直線(xiàn)上升。

     另一方面，武當(dāng)山景區(qū)還積極開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)新的旅游線(xiàn)路產(chǎn)品，如“探秘武當(dāng)，國(guó)學(xué)養(yǎng)生”、“探秘武當(dāng)，尋蹤太極”、“探秘武當(dāng)，問(wèn)道系列”等養(yǎng)生線(xiàn)路產(chǎn)品；“游武當(dāng)仙山，賞武樂(lè)圣典”等與《太極武當(dāng)》盛典緊密聯(lián)系的全新線(xiàn)路；“太極湖非凡之旅”等結(jié)合太極湖旅游項(xiàng)目的新線(xiàn)路。

     武當(dāng)山特區(qū)工委書(shū)記、管委會(huì)主任李發(fā)平經(jīng)常說(shuō)：“焦點(diǎn)之下，螞蟻可以變成大象；熱點(diǎn)之中，沙子可以變成黃金！”通過(guò)不斷地自我完善，武當(dāng)山正力圖將“亮點(diǎn)”、“焦點(diǎn)”、“熱點(diǎn)”整合成旅游市場(chǎng)的“沸點(diǎn)”。這種“點(diǎn)”山成金的“發(fā)展之道”，正讓武當(dāng)山旅游煥發(fā)出勃勃生機(jī)。http://www.myxyhy.com/