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青花扁壺、內(nèi)蒙皮雕、廣西壯錦、貴州銀飾……5月24日，第四屆中國國際旅游商品博覽會在浙江省義烏市開幕，為期四天的展會上，來自海內(nèi)外的超過1500家企業(yè)參展，幾萬件工藝精湛、靈動精美又創(chuàng)意新奇的旅游商品齊聚義烏，向世界展示著“中國制造”的實力，同時也傳達出打著“中國設(shè)計”標(biāo)簽的旅游商品正在和“同質(zhì)化、質(zhì)量差”的舊印象揮手告別，迎來精品化、品牌化的轉(zhuǎn)型。

展會融入國家戰(zhàn)略，帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　由國家旅游局、浙江省人民政府主辦，中國旅游協(xié)會、浙江省旅游局、義烏市人民政府承辦的第四屆旅游商品博覽會，以“引領(lǐng)旅游風(fēng)尚，共享休閑品質(zhì)”為主題，參展范圍包括旅游裝備、酒店用品、戶外休閑用品、珠寶首飾及奢侈品、旅游紀(jì)念品五大方面。

　　旅游商品博覽會自2009年首次舉辦至今，已經(jīng)走過了四個年頭，已經(jīng)從當(dāng)初的探索階段逐漸露出成熟的身影。國家旅游局黨組成員、規(guī)劃財務(wù)司司長吳文學(xué)介紹了舉辦商品博覽會的歷史和現(xiàn)實意義。他指出，旅游商品博覽會產(chǎn)生于國家對旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整的背景下，辦好旅游商品博覽會，對加快旅游商品的創(chuàng)新、促進旅游產(chǎn)業(yè)的融合和國民經(jīng)濟的增長都具有重大的意義。通過舉辦好旅游商品博覽會，可以進一步拓展和提高參展商品新科技和新業(yè)態(tài)含量，提升展會國際化、專業(yè)化、品牌化水平，為廣大旅游商品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)搭建一個通往國內(nèi)外市場的橋梁，搭建一個投資、貿(mào)易和技術(shù)合作的平臺，帶動產(chǎn)業(yè)融合，促進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　浙江省旅游局副局長許澎也表示，連續(xù)舉辦過三屆的旅游商品博覽會，在今年顯示出了更加強勁的市場潛力，本屆展會共設(shè)置展位2263個，共有國內(nèi)外1526家企業(yè)參展，展會觀眾11萬多人，參會貿(mào)易團隊85個。企業(yè)普遍反映參展收獲很大，尤為值得一提的是，本屆博覽會的國際化水平進一步提高，外貿(mào)成交量明顯增加。除全國31個省、自治區(qū)、直轄市，包括新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團全部參展外，還有來自日本、韓國、美國、埃及、匈牙利、土耳其等地的131家企業(yè)參展。

商品大賽華幕再起，細節(jié)彰顯時代特色

　　旅游商品作為旅游資源的一部分，是旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，在旅游業(yè)發(fā)展中占有十分重要的作用。中國旅游紀(jì)念品素來形象欠佳，同質(zhì)化嚴(yán)重，近年來隨著旅游部門的大力推進，我國已經(jīng)誕生了諸如“北京禮物”、“到山東最想買的100種旅游特色商品”等一批旅游商品品牌，可以看到的是，中國的旅游商品正在前所未有地努力改變著自己的“舊模樣”。

　　在本次博覽會期間，第四屆中國旅游商品大賽同期舉行，再次上演了創(chuàng)意與文化的碰撞、旅游業(yè)和工業(yè)的合作與交融。據(jù)主辦方介紹，此次商品大賽參賽的商品范圍是具有中國文化和地方特色的旅游紀(jì)念品、工藝品中的精品，是在市場銷售的實物類商品(不包括食品、煙酒和服裝類商品)。記者在展臺注意到，本次參加大賽的商品很多是新開發(fā)的產(chǎn)品，突破舊有刻板的元素，緊扣時代特色。比如“孫悟空系列”的Iphone、Ipad背殼，孫悟空的形象生動可愛，符合年輕人的品味，應(yīng)用在最新的數(shù)碼產(chǎn)品中也迎合著時代的步伐。其次，參賽產(chǎn)品還大都具有地方特色，緊緊貼近了旅游商品必備的地方特色這一要素，同時更加注重提升自身的品質(zhì)。在貴州省選送的作品中，就有貴州蠟染絲巾格外引人關(guān)注，這一款絲巾是貴州蠟染首次與國際奢侈品品牌愛馬仕的跨界合作，直指高端市場。另外，參賽的產(chǎn)品從選材、加工到包裝都堅持“綠色”二字，環(huán)保材料、高科技的應(yīng)用讓人耳目一新。

　　吳文學(xué)介紹說，2011年中國接待游客數(shù)量26.4億人次，其中入境游客1.35億人次，中國已經(jīng)成為世界最大的國內(nèi)游市場，和世界第三大入境游目的地國家。但中國旅游收入中，來自購物的收入僅占28%，這與歐美發(fā)達國家的60%相比有著很大的差距。開展旅游商品大賽，目的就是為了進一步提升國內(nèi)旅游商品設(shè)計、制作、生產(chǎn)、營銷能力和產(chǎn)業(yè)水平，樹立旅游商品品牌，為我國旅游商品的設(shè)計、制作、展示、交易搭建平臺，把豐富的旅游資源和民間傳統(tǒng)工藝優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游商品優(yōu)勢、旅游經(jīng)濟優(yōu)勢、旅游競爭優(yōu)勢和旅游發(fā)展優(yōu)勢，調(diào)整我國旅游的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加旅游購物收入。

“智慧”旅游集中亮相，借助科技提升品質(zhì)

　　智慧旅游，也被稱為智能旅游。就是利用云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)，主動感知旅游資源、旅游經(jīng)濟、旅游活動、旅游者等方面的信息。人們在及時了解這些信息的同時，安排和調(diào)整工作與旅游計劃，從而達到對各類旅游信息的智能感知、方便利用的效果。簡單地說，就是游客與網(wǎng)絡(luò)實時互動，讓游程安排進入觸摸時代。

　　智慧旅游是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要思路。其“智慧”內(nèi)涵集中體現(xiàn)在“旅游服務(wù)的智慧”、“旅游管理的智慧”和“旅游營銷的智慧”三大方面。浙江在旅游信息道路上起步較早，在構(gòu)建服務(wù)網(wǎng)絡(luò)方面也做得比較好，全省有100多家旅游咨詢服務(wù)企業(yè)，提供旅游咨詢、旅游集散功能；連續(xù)兩年在浙江舉辦的網(wǎng)絡(luò)旅游節(jié)，擴大了旅游資訊對旅游產(chǎn)業(yè)的影響力；浙江還在新浪等門戶網(wǎng)站開辦了官方微博，通過微博營銷，將浙江的旅游產(chǎn)品及時推薦給商家和旅游者。借浙江省智慧旅游試點工作拉開的契機，2012年中國國際旅游商品博覽會上奉獻了一臺“智慧旅游技術(shù)展”。本次“智慧旅游”項目主要設(shè)在主題館，展區(qū)600余平方米。

　　參展商和參展觀眾在旅博會現(xiàn)場親自體驗到了游客身份識別系統(tǒng)、旅游在線交易、景區(qū)3D宣傳方式等智慧旅游技術(shù)的先進與便捷。在參展商品的內(nèi)涵上，也更前位、更專業(yè)，真正體現(xiàn)了“引領(lǐng)旅游風(fēng)尚，共享休閑品質(zhì)”的主題。